成功注册“东鹏0糖”等商标，激发商标注册能否等同于宣传无的热议。业内专家指出，操纵商标让消费者误认为是“零添加”，至多是《国度尺度预包拆食物标签公例》（GB 7718-2025）修订初志，企业能够正在合适尺度要求的前提下，尽量去宣传产物特色，但不要玩“文字逛戏”。商报记者通过国度局商标局官网查询发觉，“0脂”已被多方抢注为商标，申请人包罗蒙牛乳业（集团）股份无限公司、三得利控股株式会社等，国际分类涉及食物、便利食物、啤酒饮料等，目前绝大大都商标已被驳回，处于无效形态；“0糖”也已被多方抢注为商标，申请人包罗徐福记国际控股集团无限公司、奈雪的茶联系关系公司深圳市品道餐饮办理无限公司等，国际分类涉及食物、便利食物、饮料等，目前绝大大都商标已被驳回，处于无效形态。正在这些申请注册“0糖”“0脂”商标的企业名单中，却成了破例。截至2026年4月，还有18项处于驳答复审或阶段，34项被颁布发表无效，累计申请跨越100项。值得留意的是，正在东鹏饮料成功注册的“0糖”商标中，仅1项属于第32类“饮料”，其余多分布于第28类（健身器材）、第35类（告白发卖）、第41类（教育文娱）等非焦点品类。京本律师事务所从任律师连大有向商报记者暗示，“从商标法角度，之所以成功注册‘东鹏0糖’商标，是由于其正在形式上合适《中华人平易近国商标法》的注册要件，即显著性的要求。‘东鹏0糖’包含了企业字号‘东鹏’取描述性词汇‘0糖’的组合，全体形成具有显著性的商标标识”。连大有进一步暗示，东鹏虽然注册了50项相关商标，但仅1项属于第32类“啤酒饮料”，其余大部门被驳回，这申明商品分类是环节。商标具有类别性，正在饮料类别上注册成功，只能意味着正在该特定商品上获得了商标公用权。分歧类别上的审查成果差别，反映出商标局对“0糖”这类描述性词汇正在分歧商品上的显著性、性判断存正在裁量空间，审查标准也存正在较大差别。对于为何选择正在非食物饮料类注册“0糖”相关商标等问题，商报记者通过邮件向发出采访函，截至发稿未收到答复。“累了困了，喝东鹏特饮”，做为东鹏饮料的焦点单品，东鹏特饮近年来带着这句告白词，正在能量饮料范畴不竭攻城略地。东鹏饮料披露的2025年年报显示，东鹏特饮实现营收约155。99亿元，市占率超50%。正在业绩疾走背后，东鹏饮料暗藏现忧。一方面，其营收增速从2024年的28。49%下滑至17。25%，2025年渠道推广费用达12。26亿元，同比猛增57。5%，而研发费用仅占营收0。32%；另一方面，跟着无糖茶、中式摄生水等品类的兴起，正在健康趋向下，功能饮料含糖量较高的短处。为寻找“第二增加曲线糖特饮”，结构中高端网点。2021年，东鹏饮料实现停业总收入约69。78亿元，同比增加40。72%；实现归母净利润约11。93亿元，同比增加46。90%；毛利率从2020年的43。73%提拔至2021年的44。39%。目前，原罐拆“东鹏0糖特饮”已暂停售卖，该产物包拆上“东鹏0糖特饮”商标显示于2022年被商标局驳答复审。2025年6月，东鹏饮料正式上市瓶拆版“无糖型东鹏特饮”，继续加码无糖饮料市场。正在社交上，有消费者暗示，对“0糖”这一恍惚边界感应很迷惑，看到“东鹏0糖”以无糖，得知可能是商标后质疑其打擦边球，并感受本人被品牌严沉。商报记者留意到，“无糖型东鹏特饮”的配料表白白标注含有赤藓糖醇、蔗糖素，但代糖不属于糖，能够标注“糖”含量为0。出名计谋定位专家、福建华策品牌定位征询创始人詹军豪认为，东鹏注册“东鹏0糖”商标，是企业抢占健康赛道的商标结构行为，商标注册取标签审查分属分歧监管系统，法则差别使其得以注册。但企业将该商标用于产物包拆，极易取国标“0糖”养分混合，操纵消费者认知盲区制制，存正在较着打擦边球、消费者的嫌疑，诚信营销准绳。2025年中国功能饮料零售额达1856亿元，估计2026年冲破2078亿元。市场繁荣的同时，消费者知情权备受。詹军豪暗示，消费者质疑“东鹏0糖”是“文字逛戏”，其焦点矛盾正在于，商标注册不等于宣传无。消费者认知误差源于国标专业定义取公共常识脱节，企业未自动披露代糖消息，放大消息不合错误称，正在消费者权益保和法本色合规层面存正在严沉风险。按照国度卫生健康委会同国度市场监视办理总局发布新修订的《食物平安国度尺度预包拆食物标签公例》（GB 7718-2025），明白预包拆食物不得利用“不添加”“零添加”等用语对食物配料进行出格强调。但饮料行业的“0脂”“0糖”不受影响。按照《食物平安国度尺度预包拆食物养分标签公例》（GB28050-2025），食物中糖含量≤0。5g/100g（固体）或0。5g/100mL（液体）就能标注为“无糖食物”，同理也能够声称“无脂肪”或“不含脂肪”。这里的“糖”特指葡萄糖、果糖、蔗糖、麦芽糖、乳糖五种碳水化合物，不包含赤藓糖醇、蔗糖素、三氯蔗糖等人工或天然甜味剂。“从《中华人平易近国反不合理合作法》和《中华人平易近国告白法》角度来看，‘东鹏0糖’存正在较高的性嫌疑，且极易导致消费者误认为产物是‘零添加’。”连大有认为，“专业术语取日常用语不只不分歧，还存正在很大不合。如GB 28050—2025做为食物平安国度尺度，‘糖’正在尺度中被严酷限制为五种特定碳水化合物，而消费者日常语境中的‘糖’是泛指所有甜味物质，这种‘同词分歧义’会导致消费者；其次，‘0’边界值的科学设定取消费者曲觉之间发生了冲突，尺度液体中‘0糖’答应≤0。5g/100mL ，这是基于检测方式局限性和出产现实设定的阈值尺度，但消费者基于朴实认知，认为‘0’就是‘完全没有’，这种认知落差被企业商标策略进一步放大；商标权取公共认识之间也发生了冲突，‘0糖’做为已被GB 28050-2025明白付与特定寄义的养分声称术语，当企业将此类术语注册为商标并利用时，通俗消费者也认为‘0糖’就是完全没有糖。”不外，科信食物取健康消息交换核心从任钟凯认为，“‘0糖’和‘0添加’分歧，前者有明白的法义，是答应标注的，后者是明白不再答应的，所以企业的目标不是去，而是和字体、字号相关。好比注册商标后，能够标更大的字体。如有，可能是消费者认为这些代糖也属于糖”。2027年3月16日，GB 7718-2025将正式实施，届时按照新规的相关，正在食物的标签上出格强调一种或多种配料或成分的含量较低或无时，应标示所强调配料或成分正在成品中的含量。利用“无”“不含”等词汇时，其响应配料或成分含量应为“0”，污染物，以及法令律例和尺度中的不答应添加到食物中或不该存正在于食物中的物质，不得利用“无”“不含”等词汇及其同义语进行声称。不得利用“不添加”“晦气用”及其同义语等词汇。食物平安无小事，只要保障身体健康和生命平安的产物和企业才能获得消费者的承认，不然消费者完全能够“用脚投票”。